▶ A ZSŰRIRŐL
A zsűribe olyan szakembereket kérünk fel, akiknek megbízói vagy ügynökségi oldalról komoly tapasztalatuk van az egészségügyi termékek/szolgáltatások marketingjében, ám jelenleg nem ezen a területen dolgoznak/nincs a szektorból ügyfelük.
▶ ÉRÉKELÉSI SZEMPONTOK (A pályázatokat a zsűri az alábbi fő szempontok alapján értékeli)
A zsűri a pályázatokat az adott kategória céljához mérten értékeli. A jó nevezés egyértelműen megmutatja, milyen problémára vagy lehetőségre válaszolt a projekt, kinek szólt, milyen célt tűzött ki, milyen megoldást használt, és milyen eredményt ért el.
Célorientáltság – 40%
A zsűri vizsgálja, hogy a nevezett megoldás mennyire szolgálta hatékonyan a kitűzött kommunikációs vagy marketingcélt.
Az értékelés során fontos szempont:
a probléma vagy kommunikációs kihívás pontos megfogalmazása,
a célcsoport megfelelő azonosítása és megszólítása,
a választott eszközök és csatornák relevanciája,
a stratégia és a megvalósítás összhangja,
valamint az, hogy a megoldás mennyire volt alkalmas a kívánt hatás elérésére
Eredmények – 40%
A zsűri kiemelten értékeli a pályázat által elért, lehetőség szerint mérhető eredményeket. Előnyt jelent, ha a pályázat konkrét adatokkal, számokkal vagy összehasonlítható eredményekkel támasztja alá a hatékonyságot.
Az értékelés során fontos szempont:
az elérés és aktivitás,
engagement vagy interakció,
üzleti vagy kommunikációs eredmények,
edukációs vagy társadalmi hatás,
a kitűzött célok teljesülése,
valamint az egyéb releváns KPI-ok és teljesítménymutatók bemutatása.
Kreativitás és Innováció – 20%
A zsűri értékeli az ötlet eredetiségét és a megvalósítás kreatív minőségét.
Az értékelés során fontos szempont:
az ötlet újszerűsége,
az innovatív megközelítés,
a kreatív koncepció ereje,
a kivitelezés minősége,
valamint a megoldás figyelemfelkeltő és emlékezetes jellege.
A pályázati anyagban javasolt röviden és tényszerűen bemutatni a kiinduló helyzetet, a kommunikációs célt, a célcsoportot, a választott megoldást, a megvalósítás fő elemeit és az eredményeket. A pályázatokban ne csak azt írják le, hogy mi készült el, hanem azt is, hogy miért készült, hogyan működött, és milyen hatást váltott ki.
▶ ELSŐ KÖR (online zsűrizés)
Minden zsűritag 1-10-es skálán pontozza az alkotásokat egy zárt zsűrizési felületen. A zsűritagok pontszámainak átlag alapján alakul ki a shortlist.
▶ MÁSODIK KÖR (személyes zsűrizés)
A zsűritagok a döntőbe jutott alkotásokból személyes zsűrizés során választhatják ki az ARANY – EZÜST – BRONZ díjazottakat. A személyes zsűrizés során a zsűrinek joga van egy pályázatot más kategóriába átsorolni, ha az adott pályázatnak egy másik kategóriában nagyobb relevanciája van. A zsűri kioszthat különdíjakat is.